LŨ NOODLE ®

Trong một góc nhỏ của thành phố biển Đà Nẵng, nơi giao thoa giữa truyền thống và hiện đại, Lũ Noodle đã lựa chọn cách kể lại câu chuyện thương hiệu theo cách đầy sáng tạo và riêng biệt: bằng một thế giới thu nhỏ – một “Vùng đất mì” mang tên Miniature.

Dự án lần này không chỉ là sự sắp đặt không gian, mà là một hành trình tái hiện ký ức, từ thuở bắt đầu của một quán mì nhỏ ven đường mang tên Phì Lũ. Trong không gian mô hình ấy, mọi chi tiết đều được chăm chút tỉ mỉ – từng ngọn đồi mì xếp lớp, từng lối đi lát bằng hoành thánh uốn lượn, hay những bãi bồi hủ tiếu thơm ngát như gợi lại hương xưa.

Ngay trung tâm của thế giới thu nhỏ ấy, quán Phì Lũ bé xíu nhưng tràn đầy dấu ấn hiện ra như một chốn dừng chân của bao thực khách viễn tưởng. Nó không chỉ là một quán ăn, mà là một biểu tượng – nơi chắt lọc tinh thần khởi nghiệp, tâm huyết của người đầu bếp năm xưa. Mỗi chi tiết đều mang theo câu chuyện: về một thời gian khó, về hành trình bền bỉ từ chiếc xe đẩy lề đường đến chuỗi nhà hàng mang tên Phì Lũ ngày nay.

Miniature không chỉ là mô hình trưng bày, mà còn là không gian tương tác, nơi người xem được dạo bước qua từng phân cảnh, lắng nghe nhịp thở của thương hiệu qua năm tháng. Đặc biệt, bộ ảnh ghi lại dự án được thực hiện bởi một đội ngũ và ê-kíp sáng tạo làm việc thủ công hoàn toàn: từ lên ý tưởng, dựng mô hình, dàn dựng ánh sáng đến chụp hình – giữa bối cảnh công nghệ AI nở rộ, Lũ Noodle chủ đích nói “có” với bàn tay con người và nói “không” với xử lý AI.

Qua dự án này, Lũ Noodle mong muốn lan tỏa giá trị của sự gìn giữ – gìn giữ hương vị, sự tử tế trong từng món ăn và lòng biết ơn đối với cội nguồn khởi nghiệp từ năm 1973. Đó không chỉ là sự hoài niệm, mà còn là lời khẳng định về một tương lai bền vững, nơi món mì giản dị ngày nào vẫn giữ nguyên sức hút, đi cùng năm tháng – như chính cái tên Phì Lũ – Lũ Noodle vẫn luôn hiện diện trong lòng người thưởng thức.